‹ Обратно

Разберемся, чем отличаются критерии таргетинга ТГО от Мастера кампаний, а также узнаем, какие критерии таргетинга являются глобальными, а какие нет.

💡Цель урока:

• Узнать, какие критерии таргетинга используются в текстово-графических объявлениях

💡 Задачи урока:

• Понять, чем отличаются критерии таргетинга ТГО от Мастера кампаний
• Разобраться, какие критерии таргетинга являются глобальными, а какие нет.

Ключевые слова:

• Как и в Мастере кампаний, в текстово-графических объявлениях доступны ключевые фразы. Однако здесь им уделяется куда больше внимания.

• Во-первых, ключевые слова в ТГО-кампаниях принято разделять на множество отдельных кампаний

• по принципу «1 кампания — 1 категория семантики».

• Во-вторых, для размещения объявлений на Поиске специалисты используют специальные операторы для уточнения запросов по ключевым фразам.

 

Аудитории интересов

В ТГО есть таргетинг по интересам, которого нет в Мастере кампаний. Рекламодатели могут выбрать релевантные интересы пользователей из предложенного списка, чтобы охватывать нужную аудиторию в Рекламной сети.

 

Ретаргетинг

• Технология, которая позволяет собирать пользователей по заданному критерию в определенную аудиторию, чтобы в дальнейшем показывать ей рекламу.
• Наиболее частый пример применения этой технологии — показы рекламы пользователям, которые уже бывали на сайте рекламодателя.
• Преимущественно технология используется в Рекламной сети, чтобы догонять пользователей, которые ранее не совершили покупку. Но есть приемы, которые позволяют задействовать аудитории ретаргетинга и на Поиске, чтобы чаще показывать рекламу тем, кто входит в целевую аудиторию.

 

Местоположение

В текстово-графических объявлениях можно выбрать местоположение пользователя, как и в Мастере кампаний: по стране, району, области, городу и радиусу.

Однако в ТГО есть расширенный географический таргетинг. Эта опция позволяет охватывать  пользователей, которые не находятся в выбранном гео, но интересуются им (например, в поисковых запросах).

 

Расписание показов

Как и в Мастере кампаний, в ТГО доступна настройка расписания показов. Однако здесь можно более гибко настроить интенсивность показов в зависимости от часа и дня недели (например, в одни часы показываться активнее, в другие —меньше за счет корректировок).

 

Пол, возраст, тип устройства

Данные настройки есть и в Мастере кампаний, и в ТГО, но в ТГО доступно более гибкое управление показами:

• Рекламодатели могут не исключать оба пола при выборе нежелательного возраста, а выбирать лишь один.
• Рекламодатели могут выбирать, какая операционная система смартфонов им не подходит — iOS или Android, а не выключать сразу оба вариата.
• Рекламодатели могут гибко задавать интенсивность показа по каждому из этих срезов.

 

Прочие критерии

• В текстово-графических объявлениях можно подгружать собственные аудитории, собранные на основе базы клиентов, чтобы показывать этим пользователям отдельные объявления.
• Кроме того, можно собирать аудитории похожих пользователей (look-alike) на основе уже имеющихся аудиторий целевых пользователей.

 

💡Из урока мы узнали:

• Охватные возможности, которые доступны в Мастере кампаний, есть в полном объеме и в текстово-графических объявлениях. Однако в большинстве случаев в текстово-графических объявлениях эти критерии получают более детальную проработку, что позволяет точнее подходить к охвату целевой аудитории. 
• При этом ТГО располагают целым арсеналом специфических способов охвата пользователей, недоступным в Мастере кампаний. Например, аудитории интересов, ретаргетинга и look-alike.

 🔥Тест для самопроверки: